iPhone Plus又成失败作品！苹果(AAPL.US)将推高端“Air”系列挽回销量？

发布日期：2024-11-19 13:15    点击次数：57

（原标题：iPhone Plus又成失败作品！苹果(AAPL.US)将推高端“Air”系列挽回销量？）

智通财经APP获悉，自2020年以来，苹果(AAPL.US)一直坚持四机型战略，保证每代iPhone都能提供多种选择。今年也不例外，该公司推出了最新一代iPhone 16，其中包括iPhone 16标准版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。

从历史上看，当苹果扩大产品线时，iPhone的销量增长最为强劲。如果苹果每年发布的四款新手机都能实现增长，而不会相互竞争，那么这将是该公司自2022年以来iPhone销量首次实现有意义增长的最佳机会。

然而，实际情况却事与愿违。2024财年，iPhone的整体销售额为2011.8亿美元。自2022年以来，这一数字相对持平。

并且，并非每一款iPhone都同样受欢迎。自2020年以来，每年都有一款新iPhone在销量上落后于其同类产品。今年是iPhone 16 Plus，该款机型位于产品阵容的中间，在美国的售价为899美元，比iPhone 16标准版贵，但比屏幕更好的iPhone 16 Pro和Pro Max便宜。

DSCC是一家专注于智能手机显示行业的研究公司，其估计来自面板供应链，已经注意到了这一趋势。根据DSCC截至10月的年度面板采购数据，Pro和Pro Max手机的份额逐年上升，而Plus型号从2022年占苹果屏幕订单总量的约21%下降到2023年的10%。根据DSCC的数据，虽然今年的销量有所回升，至16%，但它仍然是该公司新款iPhone中销量最低的。

DSCC创始人Ross Young表示：“他们仍在为第四款机型苦苦挣扎。”

其他数据也显示了Plus销量的落后。根据Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)的调查结果，第三季度iPhone 16 Plus占美国iPhone总销量的4%，而Pro和Pro Max各占6%。CIRP的数据显示，iPhone 16标准版占比也达到了4%，尽管早期iPhone的销量主要面向早期用户和Pro机型。

这一指标仅包括第三季度最新机型数周的销售情况，但2024年的调查结果与去年一致，在去年，15 Plus在发布约一个月后占总销售额的3%。

根据Counterpoint的数据，苹果的iPhone 15、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max在2024年第三季度全球最畅销的智能手机型号中分别占据了前三名，而Plus则没有进入前十名。

Mini和Plus的失败

当iPhone在2007年推出时，每年都会推出一款新机型。自那以后，苹果的产品线已经扩大了很多，而苹果仍将旧款机型作为廉价选择放在商店货架上。

2014年，苹果推出了iPhone 6 Plus，这是iPhone首次有两种尺寸，推动2015年连续三个季度增长超过27%。2017年，苹果发布了iPhone X，提高了最高端机型的价格，并推出了三机型阵容，之后该公司连续三个季度实现了超过15%的增长。

苹果在2020年推出四机型后，增长迅速，单季度增速达到54%，尽管这在一定程度上受到了疫情的推动。但从那以后，iPhone的销量基本持平。

当该公司在2020年推出iPhone Mini时，这款机型是当时成本最低的新款iPhone，售价为699美元。

苹果在2021年保持了同样的策略，希望此前想要小屏手机的少数消费者会涌向这款设备。但结果是没有成功，苹果也不再销售5.4英寸的小屏手机。

到2022年，苹果改变了策略，推出了iPhone 14 Plus，这款手机拥有与入门级iPhone 14相同的芯片和功能，但屏幕更大。这反映了苹果自2014年以来的成功战略。据DSCC称，苹果将iPhone 14 Plus的面板采购量提高到该周期订购屏幕总量的21%。

但Plus战略并没有像以前那样奏效。

下一款新机型：Air?

展望未来，苹果预计仍将保持其四机型战略，但该公司可能会改变为2025年的产品线寻找成功的第四款iPhone的方法。

苹果可能会在高端方面再添一款Air机型，取代在低端推出第四款Mini，或在产品阵容中间推出一款Plus。据8月的报道称，Air机型的特点是重量更轻，起价更高。

尽管价格更高，但由于重量更轻、设计更薄，苹果可能不得不在Air设备上做出权衡，将其限制为只有一个摄像头。苹果目前的高端手机Pro和Pro Max均有三个大摄像头，增加了拍照功能，但也增加了重量。DSCC的Young表示，他预计Air的屏幕尺寸将达到6.55英寸，介于今年的Pro和Pro Max之间。

一款新的高端手机对苹果来说可能是有意义的。近年来，Max机型的销量超过了低端型号，这表明人们对苹果产品线中功能更强大、功能更丰富的高端手机的需求强于对低成本机型的需求。

10月，苹果表示，该公司有足够的iPhone 16和iPhone 16 Plus库存来满足需求，但更昂贵的Pro和Pro Max仍然供不应求。

在美国以外市场，苹果高端机型近年来也表现出了更强劲的增长。iPhone 16在中国市场销售的前三周，16 Pro和Pro Max机型相比去年的高端机型增长了44%。

Counterpoint分析师Varun Mishra表示，不同地区对机型的偏好也不同。

Mishra在一封电子邮件中表示：“在中国，Pro系列表现良好，因为那里的消费者往往更喜欢Pro型号。在印度，Pro系列表现强劲，部分原因是与去年相比，由于在当地制造，发布价格相对较低。”

苹果此前曾发布过比现有产品更薄、更轻的机型，目的是提高价格，突破其工程技术的极限。2008年，苹果推出了MacBook Air，并在营销时宣称它薄到可以装进信封。起初，Air比苹果的其他Mac电脑更贵，起价为1799美元，但多年来，MacBook Air已成为苹果的入门级笔记本电脑。

2013年，该公司在iPad上做了同样的事情，推出了设计更薄的iPad Air，尽管该款机型是苹果当年发布的旗舰新款iPad，但该公司现在将iPad Air作为其iPad产品线的中间选择。

对苹果来说，从Plus转向Air可能意味着iPhone销量的上升，特别是如果新机型的价格高于其他iPhone，这可能有助于苹果扩大利润率，并延续最近iPhone平均售价更高的趋势。它还可以帮助苹果的早期采用者和粉丝专注于一款高端iPhone。

“明年他们将尝试一些不同的东西，”Young表示。